Savremena marketinška istraživanja
Kretanje cijene
LOKACIJE TRGOVINA
Beriz Eivia Pisac: Beriz Eivia ISBN: 978-9958-890-80-2 Ilustracija: Da - crno-bijelo Izdavae: Autor Dostupnos...
Pročitaj cijeli opis
30,00 KM
+ troškovi dostave
Ponuda trgovine Knjiga.ba za proizvod Savremena marketinška istraživanja. Ispravnost cijene i podataka provjeri na web stranici trgovine.
Proizvođač
Cuin
Idealno.ba Unique Identification Number
CX0003A6A3
Prijavi grešku
SLIČNI PROIZVODI
Pisac: Beriz Eivia
ISBN:
978-9958-890-80-2
Ilustracija:
Da - crno-bijelo
Izdavae:
Autor
Dostupnost:
na stanju
Šifra:
K4146
Broj strana:
260
Težina:
700 g
Marketinška istraživanja se javljaju kao nužna pretpostavka generisanja kvalitetnih marketinških odluka. Knjiga Savremena marketinška istraživanja predstavlja zanimljiv prikaz problematike marketinških istraživanja, posebno imajuai u vidu da autor povlaei razliku izme?u klasienog i online koncepta marketinških istraživanja, te daje komparativnu analizu ova dva koncepta. Pri tom autor naglašava kako su ova dva koncepta marketinških istraživanja me?usobno komplementarna, te objašnjava naeine uspostave savremenog sistema generisanja informacione osnove prema zahtjevima savremene poslovne prakse.Naime, donosioci marketinških odluka su, u današnjim uslovima privre?ivanja, suoeeni sa dinamienim okruženjem i jakom konkurencijom, te je nužno da pri pripremanju i donošenju marketinških odluka raspolažu sa blagovremenim i potpunim informacijama ne samo iz intenog vea i iz eksternog okruženja. To je jedan od osnovnih zadataka na koje trebe da odgovoti savremeni marketing informacioni sstem, eiju izgradnu autor objašnjava u knjizi.
Prvo poglavlje knjige pod naslovom Marketinški podaci i informacije - osnova marketinškog odlueivanja sadrži kritieku analizu izvora marketinških podataka. Akcenat se stavlja na naeine prevazilaženja jaza izme?u raspoloživih i potrebnih informacija pri donošenju marketing odluke, te ulozi informacionih tehnologija u u procesu upravljanja marketinškim podacima. Pri tom je nužno osigurati integraciju marketinških podataka i njihovu distribuciju u okviru organizacione strukture preduzeaa do donosilaca odluka u formi, sadržaju i obimu koji ae im pomoai da brže i kvalitetnije reaguju na poslovne izazove.
U drugom poglavlju pod naslovom Klasieni koncept marketinških istraživanja autor daje kritieku analizu marketinških istraživanja koja nisu bazirana na internetu i rješenjima informaciono-komunikacione tehnologije. Autor daje kratak pregled metodologije marketinških istraživanja analizirajuai problematiku definisanje problema i ciljevi istraživanja, izvora podataka, strategije uzorkovanja, prikupljanje podataka, analizu, interpretacija i prezentacija rezultata istraživanja. Poseban akcenat autor stavlja na utvr?ivanje ogranieenja klasienog koncepta marketinških istraživanja.
Primjena dostignuaa savremene informacione tehnologije u procesu marketinških istraživanja se objašnjava u treaem poglavlju knjige pod naslovom Online koncept marketinških istraživanja. Akcenat je na moguanostima primjene interneta i na njemu baziranih instrumenata istraživanja marketinga. Autor objašnjava, izme?u ostalog, moguanosti primjene web pretraživaea, elektronskih baza podataka i online servisa u osiguranju sekundarnih podataka, zatim, daje elaboraciju naeina realizacije online primarnog prikupljanja podataka. Pri tom se pažnja posebno fokusira na metodu ispitivanja uz detaljnu analizu procesi online anketiranja i online intervjuisanja. Autor samostalno razvija web anketu i provodi proces web anketiranja. U ovom poglavlju se daje i ilustracija moguanosti provo?enja procesa online intervjuisanja (provo?enje individualnih i grupnih online intervjua). Posebno vrijedno pažnje jeste komparacija klasienog i online koncepta marketinških istraživanja, pri eemu autor naglašava moguanosti eliminisanja ogranieenja klasienog koncepta.
Proces izgradnje marketing informacionog sistema razmatra se u eetvrtom poglavlju knjige pod naslovom Izgradnja savremenog sistema marketinških istraživanja. Objašnjava se problematika planiranja informacionih tehnologija u procesu upravljanja poslovnim procesima, a pri tom je nužno postiai usaglašenost infrastrukturnih i softverskih komponenti sa ciljevima poslovnih aktivnosti preduzeaa. Autor ovdje daje detaljnu kritieku opservaciju modela marketing informacionog sistema koji se najeešae javljaju u teoriji i praksi.
Peto poglavlje knjige je posveaeno analizi implementiranog marketing informacionog sistema u trgovaekom preuzeau Univerzalpromet. Autor daje detaljan pregled izgradnje savremenog sistema marketinških istraživanja, analizira sadržaj funkcionalnosti koje su implementirane u okviru pojedinih komponenti marketing informacionog sistema, te aspekte njegove primjene. Autor ukazuje i na postojanje odre?enih ogranieenja implementiranog koncepta marketing informacionog sistema, te daje preporuke za njegovo unaprje?enje.
Izdanje: 1
Godina: 2009
Jezik: Bosanski jezik
Vrsta uveza: Meki uvez
Pismo: Latinica
Velieina: 205x260
Zemlja porijekla: Bosna i Hercegovina
Stanje: Nova
